Wanneer je je boek in eigen beheer uitgeeft, zul je in de meeste gevallen ook zelf voor promotie moeten zorgen.
Een van de dingen die je kunt doen, en zeker aan te raden is, is het sturen van een persbericht naar dagbladen, huis-aan-huisbladen, redactie van tijdschriften, lokale of regionale radio- en televisiezenders, verenigingen, of andere specifieke doelgroepen (zeker als het om een informatief boek gaat). Een persbericht is niet zomaar een e-mail. Een persbericht moet zodanig geschreven zijn, dat de redactie van bijvoorbeeld een regionaal dagblad hem ongewijzigd kan plaatsen. Het Zusje heeft ervaring met het schrijven van persberichten en kan je helpen om je boek bij de media onder de aandacht te brengen.
Op verzoek kan Het Zusje je een lijst met e-mailadressen aanbieden, gericht op jouw eigen doelgroep. Je hebt daarbij de keuze tussen 250 of 500 verschillende adressen.